Quảng cáo video trên mạng xã hội: 5 xu hướng các marketer cần biết

Quảng cáo video đang là một hình thức quảng cáo mà không người làm marketing nào có thể bỏ qua. Để hiểu rõ hơn về các kênh quảng cáo hiệu quả, dạng quảng cáo video gây chú ý với người xem…, các marketer có thể tham khảo 5 xu hướng dưới đây cùng những con số trong báo cáo chuyên sâu của eMarketer.

1. Quảng cáo video ngày càng phát triển và có xu hướng phổ biến trên các thiết bị di động

Sự phát triển của quảng cáo video trên mạng xã hội là một phần chuyển dịch của quảng cáo video trên các kênh kĩ thuật số nói chung. Xu hướng này có thể tiếp cận đến các nhóm khách hàng ở độ tuổi khác nhau nhưng đặc biệt là với người dùng trẻ.

Theo dự đoán của eMarketer, khoảng 96% người dùng Internet ở Mỹ có độ tuổi từ 12 đến 17 và 97% trong khoảng từ 18 đến 24 sẽ xem các video số ít nhất một lần/tháng năm nay.

Thói quen xem video ngày càng tăng liên quan tới thói quen sử dụng điện thoại thông minh, khiến việc xem các video số trở nên dễ dàng hơn. Theo một nghiên cứu của eMarketer, lượt xem video trên thiết bị di động tăng 35% năm nay, và dự đoán vào năm 2019, khoảng 72% lượt xem video trực tuyến sẽ thông qua thiết bị di động.

eMarketer cũng dự đoán số tiền chạy quảng cáo video số tại Mỹ – không kể đến các nền tảng mạng xã hội – sẽ lên tới 13,2 tỉ USD trong năm 2017, tăng 24% so với năm 2016. Đến năm 2021, con số này dự đoán sẽ tăng lên 22,2 tỉ USD.

Con số về khoản chi cho quảng cáo video trên các kênh kỹ thuật số tại Mỹ

2. Mạng xã hội là nền tảng hiệu quả để phát triển nội dung video

Vào năm 2016, Mark Zuckerberg, CEO của Facebook, đã tuyên bố: “Nội dung trong 10 năm trước chủ yếu là chữ, hình ảnh, và hiện tại nhanh chóng chuyển sang định dạng video… Một vài năm nữa, chúng ta sẽ ở trong một thế giới mà phần lớn nội dung trực tuyến sẽ là video.”

Theo một khảo sát của UBS Evidence Lab được eMarketer trích dẫn lại, khoảng 72% người dùng Facebook hiện tại bị thu hút bởi nội dung video, 84% người dùng Snapchat, 76% người dùng Instagram và 69% người dùng Twitter có thói quen xem video.

Báo cáo về người dùng mạng xã hội Mỹ lựa chọn các kênh mạng xã hội để xem video theo độ tuổi

3. Facebook và Youtube đang chiếm lĩnh thị trường nhưng các nền tảng khác không thể xem nhẹ

Theo một nguyên cứu của Jacobs Media, 67% người xem video số mỗi tháng xem trên nền tảng Facebook và 65% trên Youtube.

Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng có sự khác biệt rõ ràng về thói quen xem video theo từng khu vực: Facebook đặc biệt quan trọng dành cho các đối tượng lớn tuổi còn Youtube thì hướng tới những người xem thế hệ Z.

Mặc dù hai kênh này đang chiếm lĩnh thị trường, mọi thứ đang thay đổi nhanh chóng. Instagram và Twitter cũng là hai mạng xã hội đang được đầu tư vào nội dung định dạng video, đặc biệt một nền tảng khác là Snapchat.

Theo dữ liệu của Snapchat, 3/4 người xem video mỗi ngày trên nền tảng này có độ tuổi từ 13 đến 24. Ngoài yếu tố địa lý, thành công của Snapchat về nội dung video còn đến từ thực thế nền tảng này tập trung vào hình ảnh hơn là chữ.

Hoạt động của người dùng trên Snapchat

4. Các mạng xã hội đều đã phát triển tính năng video ad

Mạng xã hội không chỉ thay đổi cách trình chiếu video mà còn chuyển đổi hình thức quảng cáo video. Một khảo sát của Animoto chỉ ra rằng 67% người làm marketing ở Mỹ quảng cáo trên các nền tảng kỹ thuật số mua các quảng cáo video trên Facebook và 51% mua trên Youtube.

Đặc biệt, mạng xã hội đã nhanh chóng trở thành kênh video được yêu thích nhất cho các thương hiệu. Khoảng 68% marketer cho rằng mạng xã hội là đối tác quan trọng khi lên một chiến dịch video số.

Những đối tác quan trọng nhất khi lên chiến dịch quảng cáo video

5. Hệ sinh thái quảng cáo video trên mạng xã hội thay đổi liên tục

Mặc dù quảng cáo video trên mạng xã hội ngày càng phát triển nhanh chóng thì đây vẫn là một hình thức mới và liên tục cải tiến.

Theo một khảo sát cả IAB, khoảng 60% người làm marketing kỹ thuật số đi theo những hình thức truyền thống như quảng cáo trong video và quảng cáo trên các trang tin bài. Mặt khác, một cuộc điều tra của Kantar Millward Brown lại chỉ ra rằng hình thức quảng cáo số được yêu thích nhất đối với người Canada là các dạng cải tiến hơn, ví dụ như những video mang lại lợi ích cho người xem, quảng cáo video có thể bỏ qua (phổ biến trên Youtube), và video dạng dọc có thể bỏ qua (phổ biến trên Snapchat).